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2019中国珠宝行业发展现状研究分析 男性送礼达6成

玉都 24

珠宝是一种装饰品也是一种奢饰品,我国是珠宝首饰消费及生产的大国,随着消费者年轻化及收入提高,个人消费需求的升级,80、90、95后年轻消费者对珠宝消费逐渐日趋增长,在多种情景下增加珠宝的复购率,为珠宝行业提供较大的发展空间。

我国珠宝首饰发展至今经历了四个阶段,从珠宝以黄金为主,萌芽期:从1982年到1993年、发展期:从1993年到2003年、成熟期:从2003年至2013年、调整期:2013年至2016年、复苏期:2016年至今。随着黄金价格逐渐稳定,从2016年品牌时代带来,对珠宝追求个性化及多样化发展,在细分领域市场竞争较为激烈。

近几年,我国黄金首饰得到快速发展。由于随着人们生活的提高及市场的开放,同时世界金融危机人们对于避险意识加强,黄金保值获得关注,同时受到消费者购买首饰的考虑因素。

据悉,2018年珠宝饰品中,其中,黄金占比超80%市场份额。

我国珠宝首饰中环境从2013年消费超1170吨,2014年有所回落,之后逐年呈现上升趋势,2017年我国黄金消费量超1000吨,到2018黄金消费量接近2013年消费量,达到1150吨。

2014-2018年中国黄金消费量分析

目前,国内珠宝销售渠道模式包括自营式与加盟式,自营式;公司设立商场专柜、直营店或者旗舰店方式进行销售是一种零售盈利模式。

加盟式:加盟商自负盈亏、独立经营,genuine协议为加盟商提供相应的监督与服务,并且收取费用。主要应用模式是加盟费、批发、品牌使用费。

消费人群看,年轻群体成为我国消费的主力,珠宝消费群体中,尤其,20岁-39岁是未来珠宝主要消费群体。

据2019年9月份,在深圳举办的2019第六届中国黄金珠宝盛典发布的《消费升级零售挑战——2019中国黄金珠宝消费者调查白皮书》报告,调查显示,商品质量保证是消费者普遍关注的问题,质量保证更吸引消费者信任及消费,产品质量关注占比达48.3%,其次,口碑、知名度占比达41.7%。

消费者心目中首选金店,具有多个因素,包括,知名度、质量保障与口碑,种类齐全等。

在性别消费群体中,男性更关注品牌,女性关注产品质量,80%女性消费者购买自己佩戴,对于男性消费群体比较注重仪式感,主要节日、纪念日或者送礼。男性购买黄金送礼需求占据58.5%。

年龄消费群体表现看,中青年注重款式设计,中老年消费群体看好保值功能,其中20岁-29岁与50岁以上的消费群体对黄金首饰购买不分时段,30岁-39岁年龄消费群体购买黄金首饰更加选择节日或者送礼时购买。

随着年轻消费群体追求个性化趋势,目前自我佩戴占比达72%,成为黄金首饰主要消费用途,购买收藏占比17.3%,礼物送人占比46.3%。

此外,除婚嫁外,友情、亲情及自我佩戴逐渐成为消费的主要情景,近几年产品复购率明显上升。

据我国珠宝石首饰行业协会数据,我国珠宝首饰市场规模2017年规模达6704亿元。据有关部门预测2018年,我国珠宝首饰市场规模或超7千亿元。

2013-2018年中国珠宝首饰市场规模分析

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